吴 波 金泳萱
清华大学 美术学院，北京 100084
传统面料香云纱具有厚重的历史积淀,其质感 与穿着体验绝佳,染整工艺复杂神秘,十分适合作为 游戏皮肤的设计元素,能增强游戏历史情景下经典 与时尚对撞的故事张力。香云纱的视觉形象可辨识程度较高，将为游戏赋予“传统文化内涵”的加持。同时,在游戏角色养成与周边产品衍生中,与游戏动漫角色融合后的数字化的香云纱,将以一系列虚拟时尚设计赋形,并对其现实生活中的活态传承与传播发生不可替代的重要作用,最终在虚拟和现实两方面刺激消费创造收益。
(一)香云纱
香云纱是以桑蚕丝为底料,用薯莨块茎的汁液和特定区域的河泥经过繁复染整工序制成的纯天然丝织品,香云纱有着双面异色的特征,被称为面料中的“软黄金”,正面为柔亮的乌黑色,反面为棕褐色。2008年香云纱染整技艺被列入国家非物质文化遗产名录。香云纱的应用常见于服饰及纺织品设计,数字化的虚拟时尚设计应用较少。
(二)虚拟时尚
虚拟时尚最早起源于游戏范畴,类比于实体时尚,它指为游戏中的虚拟人物形象更换虚拟数字外观的文化和产业现象,是时尚和游戏跨界融合的产物[1]96-100。
在中国,从2003年腾讯推出QQ秀开始,虚拟服装就走进了我们的视野,风格和款式多样,能满足不同消费者的装扮需求,几乎每个QQ用户都拥有一套甚至多套QQ秀虚拟服装。受疫情影响,人们居家时间增加,虚拟技术更加炙手可热。受“元宇宙”的影响与启发,许多时尚品牌与艺术家通过NFT(Non-Fungible Token,非同质化通证)等多种数字艺术形式尝试探索将虚拟技术与时尚结合,用游戏、3D时装以及虚拟模特形象等来与年轻市场建立紧密联系。例如2020年Gucci为游戏《模拟人生4》设计了亮橙色品牌背包和渔夫帽(图1)。2022年3月,虚拟现实平台Decentraland举办了一场虚拟时装秀“元宇宙时装周”,吸引了不少实体时尚行业中的公司参与,包括HUGO BOSS、Tommy Hilfiger等品牌[2]。
图1 GUCCI为游戏《模拟人生4》设计的背包和渔夫帽
虚拟设计赋予了服装产品更多的价值,服装可拥有与之对应的数字孪生体,既可以数字虚拟的状态存在,也可生产出实物用于穿着[3]。在元宇宙时代非物质文化遗产代表性面料香云纱拥有了更多创新机会以及跨界应用的可能,虚拟时尚设计可以让传统的香云纱面料从中国非遗产业链走向更加广阔的“自由空间”。
随着虚拟现实、数字孪生、云计算等技术的发展以及计算机图像处理能力的增强,非遗的数字化取得了很大的进展。通过调动线上用户积极参与体验当下各类数字化应用,可以让公众参与更多创新交互实践,了解非遗技艺。非遗数字博物馆、非遗功能类游戏以及NFT、AR、VR可视化转换等能起到较好的传播效果,也带来了更多的可能性。
非遗数字博物馆是目前最常见的非遗数字化传播方式,可以较好地复原重现非遗手工技艺过程,让传统的技艺再现、文化传播转化为情感体验、数字化技艺活化、数字化协同创新等复合方向发展,观众足不出户便能感受和学习非遗技艺及相关文化。
“非遗文化类功能游戏”是非遗文化数字化传承的新场域,丰富了非物质文化遗产的数字化传承理论研究视野[4]。当下的电子游戏主要以仙侠、武打格斗或影视题材为主题,鲜有文化类游戏。近年来,市面上逐渐出现非遗文化主题的功能类游戏,将非遗要素融合到游戏内容当中,是非遗文化数字化活态传承、传播的新型应用方式,需要添加受年轻人欢迎的全新体验式设计元素。
NFT加密艺术是当下最热门的艺术形式之一,艺术作品通过与区块链技术结合,实现艺术品的加密、持有和市场流通[5]。NFT艺术品具有明确的所属性和唯一性,因此有额外附加值及金融投资属性,被认定为一种数字资产。近来许多艺术项目都推出了NFT数字产品,以敦煌文化相关作品为例,阿里集团创作的“九色鹿”和“敦煌飞天”NFT,发行量超过300万份,既大力推广了敦煌文化,也产生了巨大的经济效益,可谓双丰收。
AR、VR也是当下时兴的非遗艺术可视化转化方式,通过虚拟场景、各类传感器、实景与艺术作品相结合,实现非遗文化的可视化转化，以及由视觉、听觉、嗅觉等要素触发的深度体感模拟体验。例如2019年，中央电视台上线VR频道,播出世界非遗昆曲首部VR纪录片《昆曲涅槃》，用户透过VR设备，能够“亲临”江南的水榭楼台,在虚拟世界中品味昆曲穿越时空的韵律。这样的传播形式受到观众的青睐,在带来新鲜体验的同时促进了他们对传统文化的深入理解。
电子游戏是当下年轻人最喜爱的生活方式之一，往往投入大量的时间、精力以及金钱。数字社区技术迭代,虚拟场景越来越生动逼真，对于消费者而言虚拟皮肤和现实服装一样具有装饰性、审美性和身份标识性，因此游戏通过与各类文化的联动来创造特定角色营造身临其境的感觉，也制造话题热度吸引玩家们的注意，由此设计和售卖不同等级、价位的皮肤以满足游戏玩家的虚荣心和身份认同,在为穿戴游戏皮肤的玩家提供心理满足的同时升级游戏中的“社交圈层”。近年来“新中式”风格流行，吸引更多的年轻人喜欢和认可中国传统文化和中式审美，各类游戏与非遗文化及传统文化之间各种形式的互动也越来越多。
(一)非遗香云纱+游戏IP=价值强化与形象焕新
当下各类电子游戏是年轻人的主要休闲娱乐方式,也是很多人消耗业余时间相对最长的生活爱好。2021年的全球游戏玩家约有30亿人,其中亚太地区游戏玩家人数约16.45亿人,占全球总玩家人数的54.6%[6];非遗文化元素如果能恰当植入游戏IP当中,无疑会踏上传播的高速道。从电子游戏设计的角度出发,游戏需要从不同维度推陈出新,通过游戏情节、游戏角色、场景设计、游戏皮肤设计、异业品牌联名等方式植入丰富的文化内容,从而稳定老用户吸引新用户。这些环节的不断更新将会提高游戏用户、目标群体的使用黏性,强化其对游戏IP的认知与忠诚度。非遗香云纱需要传播平台,游戏IP需要“经典国风”元素保持热度,两者积极互动共同营造内容生态,能够强化产品价值和焕新形象,并能由此吸引更多用户打造海量流量池。
(二)文化加持游戏IP提振经济,香云纱借道媒介平台高效传播
时尚和游戏这两个独立存在的领域,之所以能跨界融合出“虚拟时尚”,“起源于游戏行业盈利模式的探索,根植于虚拟人格认同的建立,繁荣于虚拟社会的情感认同、感官需求、欲望满足、符号象征、社交需要等因素的强化”[1]96。游戏皮肤已经成为一种独特的消费文化,其中联名IP、节日限定、等级专属等令人眼花缭乱的特定皮肤更是吸引游戏玩家慷慨解囊,成为许多网游厂商重要的收入来源。网易2020年度财报显示游戏依然是大疫情背景下网易的主要收入来源,2020年网易全年营收约为736.67亿元,其中游戏业务营收546.10亿元。而在2021年2月全球最“吸金”游戏排行榜中《梦幻西游》(电脑版)位列第四。由此可见游戏吸金能力之强,用户消费能力之高。
游戏经济发达且持续发展的一个重要原因是游戏公司通过不断注入新鲜生活元素和热门文化现象带来的良好客户体验。例如《梦幻西游》电脑版在2019年开启了“匠心传梦·非遗守护”计划,结合梦幻西游的古风游戏背景和当下时兴的非遗热潮,陆续邀请南京云锦、景德镇青花瓷、广灵剪纸等非遗传承匠人合作,以非遗文化为主题,将特色元素以皮肤设计或道具设计等方式多维度融入游戏当中,让玩家在游戏内感受和体验非遗文化,获取高品质的新鲜感受。
游戏玩家和香云纱爱好者本来可能是两类不同圈层的用户,可以通过游戏植入香云纱皮肤,并通过游戏设立的榨莨、晒莨、寻泥、过乌等整染过程取得积分和从图像声音皮肤配置感受还原穿着体验中尽享香云纱韵味。游戏IP出品方在收获话题热度和增强游戏黏性的同时也完成了将香云纱圈层用户转化为游戏新玩家和新增流量,香云纱文化则将大量收获年轻的游戏圈层香云纱爱好者。游戏IP得到了“非遗文化”的加持,非遗技艺也借道“媒介和平台”得以高效传播，最终体现为经济目标的增长,可谓共赢。
(一)香云纱在《天下3》游戏中的设计应用
《天下3》是一款以国风为背景的游戏产品,角色服饰风格是仙气飘飘的唯美风,款式形制以古装为主,但不拘泥于某个朝代,而是将不同时期传统服饰中精美的款式、配色、图案杂糅在一起创作出属于《天下3》的独特风格,很符合当下年轻人追求独特与个性的审美趋势(图2)。
图2 《天下3》“香云入梦”香云纱系列角色皮肤
2021年笔者团队与网易游戏《天下3》事业部共同完成了“香云入梦”香云纱系列角色皮肤设计与制作,希望以香云纱的文化内涵赋能游戏造型,以香云纱独特的质感提升皮肤的美感,用新鲜的非遗文化视角扩展游戏体验。
我们以精工细作的实体服饰为玩家呈现极具精致奢华感的传统香云纱之美。“香云入梦”服装设计以游戏本身的古风审美为基调,采用汉服上衣、齐腰裙与常服混搭的款式,以沉稳大气的红色和黑色为主色调,十分贴近玩家们喜爱的“新中式”风格,高贵华美(图3、图4)。
图3 《天下3》“香云入梦”男装
图4 《天下3》“香云入梦”女装
在面料的选用上,以传统龟纹香云纱为主面料,辅以特殊肌理的双绉香云纱、真丝绡及蕾丝面料,通过不同肌理质感面料的层叠透露打造服饰的细腻层次感。男女角色的面料用色充分利用了香云纱双面异色的特点,男生的香云纱衣料正面朝外,黑色带有柔光,俊朗蕴籍;女生的香云纱衣料反面朝外,红色秾而不娇,气质迫人。这一正一反对应一阴一阳,以中国古代哲学观阐释出角色存在逻辑。
在刺绣方面,以传统图案“凤穿牡丹”为主要纹样,采用潮绣特色的金银线结合传统广绣的针法呈现雅致生动的牡丹图样。除此之外还加入了一些西方的服饰元素,如法式钉珠、烫钻,采用立体裁剪,更加立体地塑造人物与服装浑然一体的唯美造型,提升游戏玩家的审美品位,营造具体而生动的游戏愉悦感。
在线上,网易游戏团队将DIY设计机制引入游戏中,玩家可以通过系统对香云纱皮肤进行色彩、透明度、搭配方式等要素的调节,搭配个性化的面部形象、妆容、饰品,自主生成独特的专属数字非遗角色(图5)。
图5 《天下3》“香云入梦”系列皮肤DIY染色效果(图片源自网络)
良好的互动界面将香云纱面料的色彩、肌理、质感、应用方式等要素融入数字化皮肤的个性设计中,呈现出鲜明的国风特色,实现了香云纱形象在游戏角色设计中的创新应用,同时启动了非遗服饰设计基础互动体验系统,从艺术创造维度提升了游戏的文化价值。
(二)香云纱在《梦幻西游》七夕限定锦衣中的设计应用
笔者团队于2022年同网易游戏梦幻西游事业部开展了非遗文化角色系列设计合作,以非遗香云纱展开跨界联动,与香云纱技艺传承人周晓刚一起对香云纱进行创新设计,并应用在2022七夕限定锦衣“水云归”皮肤当中。梦幻西游拥有着超过3.1亿注册用户,可见其受欢迎程度之高、传播范围之广。基于这么庞大的受众体量和活跃的平台,为了能让更多的游戏用户特别是年轻玩家通过限定锦衣对香云纱产生兴趣和认知,笔者在锦衣款式和面料搭配上作了许多新尝试,采取循序渐进的策略让香云纱以全新的面貌来呈现2022梦幻西游七夕限定锦衣。在整体设计上七夕锦衣不同于《天下3》“香云入梦”的传统古装风格。根据巨量算数网站2020年6月24日至2022年2月24日的数据,《梦幻西游》的玩家用户年龄相比《天下3》更加年轻,24至30岁的玩家占比46.93%。笔者团队以当下年轻人喜爱的生活装及生活场景为出发点,拉近游戏皮肤与玩家生活方式的距离,同时也为角色香云在服装款式设计上进行主题提炼,我们参考和调研了往届锦衣热卖的款式、色彩和纹样等成功元素,决定遵循往届锦衣短款热销的规律,结合《梦幻西游》“轻纱如云,沁爽一夏”的主题,将锦衣款式定为以蓝白为主色调的具有夏日海滨氛围的沙滩短装(图6、图7)。以清透的金属欧根纱和香云纱为主要面料,同时手工编织勾勒腰带,点缀披风。整体穿搭更加符合海滨度假的应用场景,沙滩装的设计也突破了传统香云纱的应用范围。
图6 2022年《梦幻西游》(电脑版)七夕限定锦衣“水云归”效果图
图7 《梦幻西游》(电脑版)七夕限定锦衣“水云归”在不同游戏角色中的穿着效果
在面料上,我们在传统香云纱的基础之上焕新香云纱的色彩,使用了金属镀覆香云纱。在色彩的表现上更加光彩夺目,波光粼粼。此次选用的金属镀覆香云纱是将银金属、不锈钢金属和钛金属纳米颗粒镀覆在传统香云纱的黑面,形成具有金属质感的冰蓝色表面,一改往日香云纱黑沉的旧貌(图8)。极具光感的冰蓝色表面更是与低明度、低饱和度的传统蓝色香云纱形成反差,焕发出极具科技感的视觉感受,更加符合虚拟时尚的设计调性。金属镀覆香云纱即使在创新应用的过程中运用了化工金属材料,但其整体制作加工技艺符合当下绿色、可持续的环保理念。金属纳米镀覆面料工艺是以电为能源在密闭空间中进行的,颠覆了传统染整工艺以水为媒介的方式,生产过程不用一滴水,不产生工业废物,没有二氧化硫、氮氧化物的排放,节能减排[7](图9)。
图8 笔者团队委托广东欣丰科技公司定制生产的彩色金属镀覆香云纱
图9 广东欣丰科技公司的大型卷绕磁控溅射纺织镀覆生产系统(2016年)
笔者团队将金属镀覆香云纱和传统香云纱相辅相成,与轻薄的真丝绡搭配,与蓝白底色相见成型,勾勒出轻盈靓丽的海边锦衣,营造出飘逸、轻盈的舒畅感,赋予“水云归”锦衣轻云弱水间的美感。
在制作工艺上,笔者团队采用了“非遗n次方”的设计思路,利用非遗广绣与香云纱相结合,相互赋能。在图案的表达上,用刺绣配合珠绣及数码印花工艺打造虚实结合的层次感,织造祥瑞鱼鳞纹,使用套针、戗针、叠鳞针、长短针、接针等近十种刺绣针法结合十余种精致珠片连缀,反复试验比较呈现不同的视觉效果,力求综合材料工艺运用后的丰富纹样肌理能完美地呈现出盛夏的清凉感(图10～图13)。
图10 《梦幻西游》2022年七夕限定锦衣“水云归”刺绣细节
图11 《梦幻西游》(电脑版)“水云归”七夕限定锦衣手工钉珠图12 《梦幻西游》(电脑版)“水云归”七夕限定锦衣编制香云纱腰带图13 《梦幻西游》(电脑版)七夕限定锦衣“水云归”成衣及细节展示
在数字化深度融合非遗创新中，香云纱的推广应用仍有巨大发展空间。首先，在传播方式上，当前的香云纱推广媒介依然以网页、视频、游戏登陆弹窗等形式呈现，没有与“梦幻西游”游戏的核心内容展开联动，如梦幻西游非遗数字博物馆等内容可适度植入游戏空间的建构中，形成更为直接，更为整体的文化传播方式(图14)。例如由河南省文化和旅游厅、腾讯文旅为河南的非遗资源联合打造的“非遗地图”和“全景博物馆”趣味互动体验板块。通过小程序可拉大缩小近距离观赏河南黄河流域1市8县的博物馆中的非遗馆藏品，观看传承人的精彩动态、短视频，国家级、省级、市级非遗传承人名片及生动故事，对河南非遗文化起到了较好的宣传推广效果。未来或许可以在“梦幻西游”中打造香云纱染整的游戏场景，玩家可以在场景中完成采摘薯莨、摊晒布匹等一系列游戏动作，全方位沉浸式的感受香云纱文化。
(三)反思与展望
据悉“水云归”系列锦衣的销售额截至停售日(2022年9月14日)已超过2亿元人民币,香云纱“水云归”非遗视频播放量突破百万,不仅广受游戏玩家好评(表1),也促进了香云纱的推广,在商业价值提升与非遗文化推广两方面均取得了一定成功。
表1 《梦幻西游》(电脑版)玩家在官方微博对“水云归”七夕锦衣的真实反馈
在数字化深度融合非遗创新中,香云纱的推广应用仍有巨大的发展空间。一是在传播方式上,当前的香云纱推广媒介依然以网页、视频、游戏登陆弹窗等形式呈现,没有与《梦幻西游》游戏的核心内容展开联动。可考虑将《梦幻西游》非遗数字博物馆等内容适度植入游戏空间的建构中,形成更为直接、更为整体的文化传播方式。例如由河南省文化和旅游厅、腾讯文旅为河南的非遗资源联合打造的“非遗地图”和“全景博物馆”趣味互动体验版块。通过小程序可拉大缩小近距离观赏河南黄河流域一市八县的博物馆中的非遗馆藏品,观看传承人的精彩动态、短视频,国家级、省级、市级非遗传承人名片及生动故事,对河南非遗文化起到了较好的宣传推广作用。未来或许可以在《梦幻西游》中打造香云纱染整的游戏场景,玩家可以在场景中完成采摘薯莨、摊晒布匹等一系列游戏动作,全方位沉浸式地感受香云纱文化。
图14 《梦幻西游》非遗文化线上数字博物馆
二是在发展阶段上,本次《梦幻西游》七夕锦衣的虚拟设计带来的香云纱文化游戏体验设计仍处于初级阶段,未来可以展开更加深入的游戏开发。可考虑通过在游戏剧情、玩法、关卡、限定奖励等环节进行具体形象的设置,一步步加强玩家对非遗技艺的了解,提供更为理想的非遗体验。例如《榫卯》和《折扇》这两个游戏都以非遗手工技艺的重现和体验为游戏主线。《榫卯》游戏通关设计以完成榫卯结构装置拆分及安装为标准,《折扇》游戏则是以学习传统制作技艺并成功重建折扇来标志游戏的结束。《梦幻西游》或许可以在未来的设定中,将云锦、香云纱等非遗技艺制作过程融入到游戏关卡中,如完成“榨薯莨汁”和“过莨水”才能获得挖取“特殊河泥”的工具再进行涂泥完成香云纱的染整等。游戏玩家在这类游戏的通关过程中可以深刻地领悟学习到非遗技艺的历史、原理和技艺要点,获得愉悦的学习体验。
本次香云纱与游戏结合的虚拟时尚设计的成功给非遗文化传承与应用方式提供了新的思路。将香云纱元素植入到游戏内容当中,进行延续传统脉络的创新,比较容易吸引年轻人的注意,潜移默化地将非遗文化渗入到年轻人的生活方式当中,从而得到绝佳的活态传承和高效传播效果。但仅仅将香云纱元素限制停留在视觉层面是不够的,应该通过与游戏内容更加深层次的联动来实现对香云纱文化的传播。应突破游戏皮肤的局限,从视觉化的呈现拓展到游戏的整个界面设计和周边衍生品质感体现当中,提升整体氛围感,给游戏玩家一个更加沉浸式的非遗体验,从而让游戏与香云纱等非遗文化的联动走向更广阔的发展空间,实现交互赋能的跨界成功。
在非遗数字化的视域下,将非遗香云纱以虚拟时尚的形式呈现在大众视野之中,不但丰富了电子游戏的文化内涵,促进游戏经济高速发展,还让香云纱文化潜移默化地融入了年轻人的生活,实现了游戏虚拟时尚与非遗香云纱现实产业的双重焕新与传播双赢。
非物质文化遗产与数字信息科技结合是打破圈层壁垒的创新之举,各类数字化模式与技术让非遗文化的传承与传播有了更多的形式与受众。非物质文化遗产的传承不应只执着于技艺层面的传承,更应该着重于最新技术、艺术结合后产生的多元文化生态。非物质文化遗产的数字化符合信息时代发展趋势,是新时代社会繁荣文化发展背景下产生的新文化景观,是对当下国潮盛行新中式生活方式流行的中国社会需要的具体回应,体现出中华传统文化历久弥新的生命力和强大的文化自信。
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